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2022年电脑数码新品内容营销白皮书

发布日期:2022-05-13 06:51   来源:未知   阅读:

  电脑数码新品的决策流程相对较长,新品营销需在种草、决策、转化多场域布局不同内容。消费者普遍希望在购买前获得详细的、可靠的产品信息,当前存在诸多痛点,需要在海量信息中“去伪求真”,电商平台的背书能更好地打消顾虑,带来信赖感,在此基础上融合轻松有趣的内容更能拉近和消费者的距离。

  高线消费者的购买及使用经验丰富,对营销内容更苛刻,品牌在新品内容营销中需突出专业性,对新品黑科技、参数升级等亮点做介绍。Z世代对新品有着鲜明的个性化需求,他们上网经历丰富,信息甄别力强,内容营销需更多关注新颖和趣味性,同时也不能丢失专业内容驱动决策。女性对“硬核”内容关注度相对较低,使用场景的展示和产品颜值是打动她们的关键因素。

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